ABD'li kahve devi Starbucks zor günler geçiriyor. Şirketin küresel satışları, 2024 yılının Ocak-Mart döneminde yüzde 1 oranında azaldı. Bu düşüş, şirketin mali takviminde 30 Mart'ta sona eren üç aylık dönemi, 2025 mali yılının ikinci çeyreği olarak kabul etmesiyle ortaya çıktı. Yayınlanan bilanço, kahve zincirinin karşı karşıya olduğu zorlukları gözler önüne seriyor.

Satışlardaki Düşüşün Nedenleri

Starbucks'ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları, belirtilen dönemde yüzde 1 oranında düşüş gösterdi. Kuzey Amerika'da da benzer bir tablo yaşandı; karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 1, ABD'de ise yüzde 2 azaldı. Uluslararası pazarda ise durum biraz daha farklıydı. Uluslararası karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 2 artarken, Çin'deki satışlar yatay seyretti.

Bu düşüşün arkasında yatan nedenler arasında, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sonrasında başlatılan protesto ve boykot kampanyaları önemli bir rol oynuyor. Starbucks, bu kampanyalardan etkilenen şirketlerden biri olarak, küresel satışlarında art arda beşinci çeyrekte düşüş bildirdi.

Şirketin geliri, 30 Mart'ta sona eren üç aylık dönemde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2,3 artışla 8,76 milyar dolara yükseldi. Ancak, kar aynı dönemde yüzde 50,3 azalışla 384,2 milyon dolara geriledi. Hisse başına kar ise 2024'ün aynı dönemine kıyasla yüzde 50 azalarak 34 sente indi. Bu sonuçlar, Starbucks'ın gelir ve karının piyasa beklentilerinin altında kaldığını gösteriyor.

Starbucks'ı Bekleyen Zorluklar

Starbucks'ın yaşadığı bu düşüş, şirketin geleceği hakkında soru işaretleri yaratıyor. Özellikle Orta Doğu'daki mağazalarda yaşanan satış kayıpları, şirketin genel performansını olumsuz etkiliyor. 2023'ün Ekim-Aralık döneminde, yıllık satış tahminini aşağıya çeken Starbucks, bu durumun devam etmesi halinde daha büyük zorluklarla karşılaşabilir.

Geçtiğimiz yılın Ocak-Mart döneminde de benzer bir tablo yaşanmış ve şirketin geliri yüzde 2 azalırken, küresel satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonundan bu yana ilk düşüşünü kaydetmişti. Starbucks, küresel satışlarının geçen yıl Nisan-Haziran döneminde yüzde 3, Temmuz-Eylül döneminde yüzde 7 ve Ekim-Aralık döneminde yüzde 4 azaldığını bildirmişti.

Starbucks'ın bu zorlu süreçte nasıl bir strateji izleyeceği merak konusu. Şirketin, boykotların etkisini azaltmak, müşteri güvenini yeniden kazanmak ve yeni pazarlarda büyümek için adımlar atması gerekiyor. Aksi takdirde, düşüş trendinin devam etmesi kaçınılmaz olabilir.

Starbucks'ın küresel satışlarındaki düşüş, şirketin karşı karşıya olduğu zorlukları ve gelecekte izleyeceği stratejileri gözler önüne seriyor. Boykotların etkisi, şirketin performansını olumsuz etkilerken, Starbucks'ın bu durumdan nasıl çıkacağı merakla bekleniyor.